1. Harvard business School’da profesör olan Michael Porter’ın litaretüre kazandırdığı kavramlardır. Porter’dan önce bir ürün/hizmet pazara açılırken sadece o ürünün analizi yapılıyor, market koşulları detaylı incelenmiyordu. Porter’a göre ise bunları etkileyen 5 güç vardır:
1) Firmaların kendi aralarındaki rekabet:
Pazar koşulları, eğer pazara girersek büyük firmalarla rekabet edebilecek miyiz, pazarda bir yenilik yaratabilir miyiz, pazar yoğunluğu vs
2) Alıcının gücü
3) Tedarikçinin piyasadaki gücü
4) İkame malların tehdidi
5) Pazara giriş engeli
marsdedektifcilik